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GUCCI夫妻高层“把家还” 谁来掌舵品牌过难关金昌

发布时间:2019-08-16 18:22:03

年末本该是个收收心的好时候,可不走寻常路的时尚圈却把握住了时机掀起一轮换帅风波。例如Ermenegildo Zegna副线Z Zegna前创意总监Paul Surridge宣布离职,由Jil Sander男装部前首席设计师Francesco Muzi接替。英国品牌Mulberry也趁机任命设计师信任创意总监Johnny Coca,并且在集团高层方面任命Julie Gilhart加入公司董事会担任非执行董事。

Gucci创意总监和CEO双双离职

在这群新人送旧人的走马观花中,最让人意外的就是开云集团当家品牌Gucci,在12月12日宣布创意总监Frida Giannini女士以及品牌CEO Patrizio di Marco先生将双双离职的消息。值得一提的是,Frida Giannini和Patrizio di Marco不仅在工作上是同事,在生活中更是一对情侣。Gucci品牌CEO Patrizio di Marco在开云集团供职13年,于2009年加入Gucci品牌。接替他的将是前Bottega Veneta高管Marco Bizzarri,Marco Bizzarri在今年早些时候被开云集团任命为奢侈品部门(不包括Gucci品牌)管理人。而Gucci品牌创意总监Frida Giannini在2002年从Fendi品牌跳槽加入Gucci大家庭。事业爱情双丰收的他们最终在旁人艳羡的目光中,应验了“能量守恒”的定律,以集体离开效力多年的品牌,来封存那段事业爱情双丰收的美好回忆。

GUCCI:三位历任设计师

系数Gucci的历任设计师,最为著名的当然是性感大叔Tom Ford,他于1994年开始担任Gucci创意总监,并改写了Gucci在80年代因授权多个小企业生产而导致品牌品质下降的负面形象,令品牌一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。

随后Alessandra Fachinetti在Gucci待了短短的一年,如今加入Tod's的她,以自己对时装独特的见解打破了皮革坚硬的印象,也不乏一种事业的成功。而说到Frida Giannini的上位,还具有个插曲。2001年,当时Gucci集团的CEO Domenico De Sole通过Tom Ford的介绍认识了设计师Stella McCartney(因其她在Chloe品牌四年创意总监的职位在业内积聚了不小的人气),并且看到了其发展的巨大潜力。在面对Gucci品牌空窗期设计师人选的时候,有望成为女掌门人的Stella McCartney因反对在服装中使用任何动物皮毛元素而放弃了这个机会,于是选择的天平就偏向了2002年同样是被Tom Ford挖到Gucci的Frida Giannini身上,这个开始从单品设计着手的女设计师,经过三年的努力最终才成为了Gucci女装成衣设计总监,也是有种苦媳妇终于熬成婆的现实感。

CEO与设计师集体辞职 十年一轮回

不过风水的是轮流的,而奢侈品设计总监宝座也不是铁打的。这位明天2月以2015秋冬系列作为结束的女子,将完成在Gucci十年的工作,挽着自己的爱人或许是“归园田居”去了。不过说来也巧,2004年Gucci品牌设计师及CEO就遭遇过双离职事件,当时的CEO Domenico de Sole与设计师Tom Ford就是携手离开一手从低谷挽回的品牌。现而今十年过去了,作为一个轮回的数量级,惊人相似的一幕再次发生。

不过巴黎银行分析师Luca Solca认为,“离职事件”对Gucci来说不一定是坏事,“在商业世界里,管理者的变动是再自然不过的事,品牌并不会因此而消失。Gucci是世界主流奢侈品品牌之一,它将从这次的大换血中获得新的灵感和力量,而对奢侈品品牌最重要的东西正是不断的革新。”

究竟为何双离职

归根结底,如果有良好的销量和品牌的根基,谁也不会把“财神”送走。造成如今这种局面当然是在品牌的定位和营销策略上出了问题。作为开云集团的核心奢侈品品牌,近年来Gucci一直没有逃过销量下滑的厄运,今年10月更是发布近4年来最差的季度销量。今年7月至9月底,品牌销量跌落至8.51亿欧元,与去年同期相比下降了19%。面对这些数据,作为品牌创意和策略的核心人物,设计师和CEO有着不可摆脱的责任。

而整个市场的大环境不利,受经济增速预期放缓以及中东和乌克兰政治冲突等因素影响,中国、俄罗斯和欧洲市场奢侈品需求明显下降,全球主要奢侈品牌业绩均遭受打击。

针对于品牌自身的塑造上,路透社为Gucci总结了两个“失利”的原因。1:缺乏创新,Gucci热销的核心产品,过去几十年一直围绕着竹节手柄这个元素,业内人士认为:不能总是靠复兴过去的品牌,必须有突破性的创新。同样隶属于Kering集团的Saint Laurent设计师Hedi Slimane就是一个成功的创新例子。2:价格涨幅过高,Gucci客户流失还有另外一个原因,即价格涨幅过高,在过去4到5年内上涨超过40%。两把利剑纷纷指向了品牌设计师和CEO,在面对市场需求和品牌定位上的偏差。

除此之外,大量增加布满LOGO的入门级的帆布产品,也是让GUCCI逐渐失去了自己的一个现象,布满LOGO的入门级产品一度占到GUCCI销售的85%,试想一下如果奢侈品处处可见,那么奢侈品就不存在了。虽然随后上任的CEO Patrizio di Marco通过去LOGO运动尝到了些许甜头,可没有趁胜追击的GUCCI最终还是没有摆脱销售下滑的厄运。在面对Dior、LV、Balenciaga这样的品牌都迎来新任设计师,以适应多变市场需求的时候,仍拘泥于自我的Gucci终于意识到改变对于时尚行业的重要性。

GUCCI接班人猜想

面对如今这种局面,选择品牌接班人是发展的关键。那么新浪时尚就大胆猜想,从几位风格相近,并且具有话题性的设计师中挑选了四位备选。

开云集团旗下品牌Balenciaga迎来Alexander Wang的时候,就标志着集团对于年轻市场以及亚洲市场的关注。而作为Alexander Wang的好友Altuzarra也是时尚圈的华裔新贵。以修身剪裁为核心的设计与Gucci一直追求的性感风格不谋而合,而裹身裙与恰到好处的侧开衩,又是摩登风范的现代演绎。如此的高贴合度是不是会受到Gucci青睐呢!

与LV合约到期和离开LVMH集团的Marc Jacobs现在专心于自己的同名品牌设计。而总是不甘心落为人后的他,如果借此机会上位到Gucci,无论从话题性还是关注度上,都是Gucci品牌重获新生的好机会,当然小马哥百变的设计和创新也正是品牌缺少的核心。

Stella McCartney的个人品牌作为开云集团旗下的代表,曾经与Gucci失之交臂的她会不会再次成为热捧人选呢!在面对以皮草为核心单品的Gucci,以雪纺代替皮草效果的设计已经被Viktor & Rolf实现。运用科技面料和环保材质取代皮草,打造新型模式下的性感,也不乏一种新卖点。

作为2013年度英国时尚大奖最佳女装设计师的得主,Christopher Kane自己的同名品牌也是隶属于开云集团。而一直以透视与阔形感打动观众的设计,也展示出了新模式下的性感。

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